1. 营销管理基础：以菲利普·科特勒的《营销管理》为代表，涵盖市场分析、营销策略制定、执行与控制等，强调满足顾客需求和创造顾客价值。

2. 市场细分、目标市场与定位（STP）：这是营销策略的核心，包括市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)和市场定位(Positioning)，用于识别并服务于特定的消费者群体。

3. 消费者行为学：研究消费者如何做出购买决策，包括影响因素、购买过程及消费后的评价，对设计营销策略至关重要。

4. 产品管理：包括产品生命周期管理、品牌建设、产品差异化等，确保产品符合市场需求并保持竞争力。

5. 定价策略：考虑成本、市场需求、竞争状况来设定价格，以最大化利润或市场份额。

6. 渠道管理：涉及分销策略，如何通过最有效的途径将产品送达消费者手中，包括传统渠道和电子商务。

7. 促销与营销传播：广告、公关、销售促进、直接营销等，旨在提高品牌知名度，刺激需求。

8. 市场调研：收集和分析数据以理解市场趋势、消费者偏好和竞争对手动态，为决策提供依据。

9. 整合营销传播(IMC)：确保所有营销沟通工具和信息的一致性，强化品牌形象。

10. 数字营销：随着互联网的发展，包括SEO、SEM、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等，成为现代营销不可或缺的部分。

市场营销专业的核心知识点有哪些

11. 品牌管理：戴维·阿克的“品牌三部曲”和凯文·莱恩·凯勒的《战略品牌管理》强调品牌资产的建立、管理和维护。

12. 客户关系管理(CRM)：维护与顾客的长期关系，提升顾客满意度和忠诚度。

13. 市场环境分析：包括宏观环境（PEST分析）、行业环境（五力模型）和微观环境分析。

14. 营销与社会责任：强调企业在追求利润的应承担的社会责任和道德规范。

这些知识点构成了市场营销专业学习的基础框架，帮助学生理解市场运作机制，掌握制定和执行营销策略的技能。