南京大学广告学案例分析课程结合理论与实践，注重经典品牌案例的深度解析与数字营销新趋势的结合，其课程内容涵盖以下经典品牌实战案例：

一、传统经典广告案例

1. 脑白金

作为中国礼品市场的代表，脑白金通过“送礼只收脑白金”的精准定位，开创了保健品行业的礼品营销先河。该案例被用于解析定位理论（如“定位第一”法则）和情感营销策略。

2. 白加黑感冒药

通过“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的差异化产品概念，白加黑在高度同质化的感冒药市场中脱颖而出。课程中常以此为例讲解“独特的销售主张（USP）”和消费者生活形态匹配的重要性。

3. 七喜汽水

七喜以“非可乐”定位策略成功区隔市场，依附于可口可乐与百事可乐的竞争格局，成为第三大饮料品牌。该案例用于探讨市场细分与差异化竞争策略。

二、国际品牌案例

1. 可口可乐

通过CIS（企业识别系统）的全球统一形象设计，可口可乐建立了强大的品牌文化认同。课程中分析其品牌形象管理、广告语迭代（如“健康生活金龙鱼”）及整合营销传播（IMC）策略。

2. 耐克

耐克的“Just Do It”广告系列与迈克尔·乔丹的代言案例被用于解析品牌形象构建、情感营销（如激发消费者英雄情结）及体育营销的跨文化传播。

三、本土品牌与新兴案例

1. 七匹狼

南京大学广告学案例分析课程包含哪些经典品牌实战案例

七匹狼通过品牌年轻化策略（如名士堂计划、体育赛事赞助）和视觉设计创新（如狼图腾符号），实现了从传统男装到潮流品牌的转型。课程重点分析其品牌延伸与跨界营销模式。

2. 卫龙与良品铺子

作为新消费品牌代表，卫龙通过“辣条+国潮”的幽默营销和学院奖合作案例，良品铺子则通过电商营销与用户体验设计（如短视频内容营销），被用于讲解互联网时代品牌年轻化与社交化传播策略。

3. 三只松鼠与褚橙

三只松鼠以“互联网顾客体验第一品牌”定位，通过电商平台的快速响应与个性化包装设计（如幽默文案）实现爆发式增长；褚橙则通过“励志橙”的故事营销和社交媒体传播，成为农产品品牌化标杆。这些案例常用于数字营销与内容营销课程。

四、数字营销与新兴业态案例

1. 小红书“为爱做饭”广告

该案例通过春节情感营销和场景化内容（如家庭做饭场景），探讨如何通过用户生成内容（UGC）增强平台活跃度，并结合数据驱动的精准投放策略。

2. 抖音与快手短视频营销

课程分析短视频平台的算法推荐机制、KOL合作模式（如蜜雪冰城的“雪王”IP打造），以及品牌如何通过挑战赛、话题标签实现裂变传播。

五、课程特色与教学资源

1. 案例库建设

南京大学中德数字营销实验室拥有近万个数字营销案例，覆盖美妆、服饰、旅游等十大行业，结合数据分析工具（如消费者行为追踪）进行案例深度解析。

2. 教学形式

课程采用模块化教学，例如《品牌管理：思维引导与案例解析》通过406个品牌案例（如华为、小米的国际化策略）串联品牌定位、延伸与危机管理等知识点。学生需通过模拟广告公司、广告效果测评实验室等实践平台完成品牌策划实训。

如需进一步了解具体案例的广告策略或获取教学课件（如《广告策划创意和设计》中的策划案模板），可参考南京大学数字营销慕课及相关公开资源。